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竞价推广、信息流广告投放难题解答

  • 时间:2020-02-21 17:38 编辑: 来源: 阅读:187
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摘要:  1、节后开启推广后,连续好几天预算花完提前下线,怎么办?  首先分析大环境的影响,随着疫情影响的减少,很多企业开始陆续复工,账户也都随之开启推广,市场竞争自然就会更加激烈。  除了大环境,还要分析自身的账户情况。  第

  1、节后开启推广后,连续好几天预算花完提前下线,怎么办?

  首先分析大环境的影响,随着疫情影响的减少,很多企业开始陆续复工,账户也都随之开启推广,市场竞争自然就会更加激烈。

  除了大环境,还要分析自身的账户情况。

  第一步:先分析最近几天的搜索词报告,看有没有匹配到一些不相关的垃圾流量,如果不相关流量太多则说明匹配模式有问题,需要进行调整。

  第二步:最近预算经常提前撞线,需要先看账户的均价有没有升高。

  01.如果升高了,可以适当降低出价(注意要分析关键词转化情况后再操作,一定不要对有转化的关键词贸然降价)通过降出价,延缓账户推广时长。

  如果没有升高,则需要分析账户主要消费集中在哪些时段,并分析该时段的转化效果,结合转化效果进行流量的控制

  另外,如果账户预算有限,推广时间设置时要避开竞争强度大的时段。

  2、百度设置了ocpc,关键词出价还有用吗?

  第一阶段,关键词出价依然有效,第二阶段时系统会介入调整,账户的出价不再生效,系统会自动根据转化目标价格去搜寻流量。

  3、信息流自动出价测试素材怎么玩?

  自动出价会根据预算自动寻找最优成本。虽然主要是测试素材,但也需要设置真实的,可接受的预算。

  通常情况下,预算越高,寻找优质流量的难度越高,相应的也会拉高探索成本。如果设置的目标预算过小,则找到精准人群的难度较低,但获得的转化量较小,并不能真实的测试出素材的效果。

  4、信息流投放一段时间后,成本会上升,然后只能新测素材吗?

  信息流广告都会存在生命周期问题,计划变差基本很难再跑起来,只能新上重新跑,最多在老计划更换下创意,但效果肯定回不到原来那么好了。

  如果之前的效果比较好,可以根据跑的好的素材和人群(大消费的年龄,地区,兴趣等)在不同的组新建计划。

  5、信息流竖版视频的封面影响大吗?

  影响很大,因为高颜值的视频封面图更容易引起点击。所以设置吸引人的封面对创意点击率的提升有很大帮助。

  如果做的是系列类的短视频广告,封面风格要尽量统一,设置一些能够引发用户好奇心的封面,同时也可以提高用户对你视频的关注。


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